«Читай-город» перезапускает книжные магазины

Федеральная сеть книжных магазинов «Читай-город» представила обновленный формат своих торговых пространств. Первым магазином в новой концепции стал книжный в ТРЦ «Авиапарк», который открылся в январе 2025 года. Акцент сделан на создании атмосферы, вдохновляющей на чтение и самопознание. В разработке концепции участвовало брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy.

Основная идея обновления — превратить магазин в пространство для вдохновения. Теперь это не просто ряды стеллажей, а зонированное пространство с мини-гостиными, специально выделенными секциями для комиксов и манги. Раздвижные зоны и трансформируемая мебель позволяют проводить встречи с авторами, мастер-классы и тематические клубы. Логотип «Читай-города» также подвергся изменениям: он стал лаконичнее, приобрел более яркий синий цвет. Кроме того, разработана система анализа локальных предпочтений: ассортимент каждого магазина адаптируется под запросы конкретной аудитории.

Процесс масштабного обновления сети начался еще в 2022 году. Первые изменения были направлены на модернизацию пространства: минимизацию визуального шума, обновление оборудования, введение музыкального фона и создание зон для чтения. В июле 2023 года в ТРЦ «Метрополис» открылся первый магазин по этой концепции. За полтора года в новом формате заработали 24 точки.

Следующий этап реформы стартовал в 2024 году. Исследования читательских предпочтений показали, что большинство покупателей ищут в книгах способ расслабиться, уйти от повседневных стрессов и гаджетов. Это повлияло на финальную концепцию. Ожидания клиентов легли в основу трансформации, реализованной в ТРЦ «Авиапарк». Уже в первые выходные магазин вошел в топ-5 по выручке в сети ОРС.

В течение 2025 года планируется открыть еще до 25 магазинов в обновленной концепции, а в случае успешности проекта изменения будут распространены на всю сеть. По итогам первых дней работы обновленного магазина в ТРЦ «Авиапарк» наиболее популярными книгами стали:

1. Джордж Клейсон «Самый богатый человек в Вавилоне»;
2. Джек Роузвуд «Большая книга серийных убийц»;
3. Гэнки Кавамура «Если все кошки в мире исчезнут»;
4. Федор Достоевский «Братья Карамазовы»;
5. Джеймс Клир «Атомные привычки»;
6. Юлиан Семенов «Семнадцать мгновений весны»;
7. Тара Шустер «Купи себе эти чертовы лилии»;
8. Джон Стрелеки «Кафе на краю земли»;
9. Эрих Мария Ремарк «Три товарища»;
10. Анна Джейн «Твое сердце будет разбито».

Все важное о книжной индустрии и литературе читайте в нашей рубрике «Книжная полка».